英文写作技能

2020-08-24 11:36 关键词:英文写作技能:特殊时期,如何清晰有效地向海外传递你的品牌信息? 分类:学习教材 阅读:1173

今朝,新冠病毒疫情相干信息仍然是公家连续存眷的核心。非凡期间,企业在对外发声时,怎样掌握好品牌流传和内容营销之间奇妙的均衡?怎样制止大概因为文明矛盾而干犯本地读者?怎样经过消息稿清楚地通报本身的企业在疫情时代做了哪些力所能及的事?

上周,美通社举行了一场线上英文写作妙技直播课。美通社高等编纂Nathan Brown分享了以上话题及英文写作实例。Nathan提出,“非凡期间企业在实行外洋消息稿公布时应特别留意用词的松散,除了不要强调或放大究竟之外,内容上也需求尽大概制止产生捧高踩低的举动(如对合作敌手等)尽管现阶段与COVID-19 相干的消息较易遭到公家更多的存眷,但企业对外发声时需掌握好蹭热度与内容营销之间的分寸。

英文写作妙技

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Nathan 分享的两类英文消息稿写作负面案例


Nathan Brown提到消息稿写作时需求充裕斟酌到目的受众,他分享了来自美通社母公司Cision最近公布的《2020环球媒体调查报告—— 媒体行业的最新应战和趋向》中的受访者弁言,“间接用一两句话告知我为何这对公家来讲很关键, 而不单单是为何对公司或客户来讲很关键。”Nathan弥补道,“一篇胜利的消息稿应包孕对消息发送地的充裕调研,本地公家能否会对你的消息感乐趣、消息稿言语能否为本地的常用言语、消息稿能否触及到了本地敏感话题,消息稿的公布机遇能否符合等这些都是企业公关及流传负责人在公布消息稿时需求斟酌的成绩” Nathan Brown进一步为各位解说了一篇好的消息稿从构造上来讲是有例可循的: 

  • 开篇:开门见山

  • 以精简的一到两句话告知读者为何这件事值得你存眷,确保消息稿的开篇知足5W原则,即包罗时候、地址、消息主题、相干人群以及为何这个消息值得你去存眷。 

  • 主体:细节弥补

  • 主体部份应为开篇首段的细节弥补,在对主体部份实行撰写时,能够援用企业最符合的相干发言人的弁言(不肯定是CEO),援用时需含完好的相干职员姓名与职位,通篇作品尽大概制止辞藻的堆砌,可用重点排列的体式格局来让读者更直观清楚的分析你想表达的内容。 

  • 末端:联系体式格局

  • 一篇好的消息稿除了清楚地向受众转达企业信息之外,也能为企业带来精良的转化,于是消息稿末端的Call to Action、公司信息及联系体式格局也相称关键。 除此之外,恰当哄骗图片及多媒体素材,可认为消息稿内容及可读性锦上添花。而借助Cision的消息稿写作在线优化对象,更能够让你的工作事半功倍:

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